Recentelijk schreven wij over de effectiviteit van video-advertenties ten opzichte van gewone banners volgens een onderzoek van DoubleClick. In een recente Google click-to-play video-banner campagne die Don’t Block the Box heeft uitgevoerd voor een grote Nederlandse bank zijn iets andere resultaten behaald maar was de eindconclusie ook dat videobanners effectiever zijn dan gewone banners.
Centraal in deze video advertising campagne stonden twee door de bank geproduceerde video’s voor beleggers. In het verleden werden dergelijke video’s slechts op de site van de bank getoond en door middel van deze campagne werd getracht meer bereik voor deze video’s te genereren.
De video’s waren lang: anderhalve minuut – en dat is twee keer zo veel als de maximale lengte die Google adviseert voor video-banners. Er werd hier voor deze lengte gekozen om te onderzoeken in hoeverre het mogelijk is om de video content volledig als banner te serveren in plaats van het publiek te overtuigen eerst naar de bank site te komen.
De video’s zijn geplaatst op sites uit het Google Content netwerk. Hierbij was een selectie gemaakt van specifieke beleggers sites (zeer relevant dus voor de inhoud van de video) en algemenere nieuws-sites.
De campagne heeft slechts kort gedraaid en daarom niet op alle fronten genoeg data verzameld om harde conclusies uit te trekken. Toch is er veel geleerd van de campagne:
Resultaten
De campagne had een afspeel-ratio van .34%. Niet erg hoog maar wel veel hoger dan de gemiddelde CTR die een banner binnen de financiële sector volgens het Double Click onderzoek heeft (.06%). Nu is het natuurlijk discutabel om CTR te vergelijken met de afspeelratio (een bezoeker die je site bezoekt is in theorie meer waard dan iemand die alleen de play button klikt) maar omdat het doel van deze campagne slechts het tonen van de video was wezen wij dit in dit geval een vergelijkbare waarde toe.
Belangrijk daarbij was voor ons natuurlijk de “video-compleet” ratio: de mate waarin bezoekers de video volledig afspeelden. In het DoubeClick onderzoek blijkt dat de gemiddelde video-compleet ratio 60% is binnen de financiële dienstverlening. Die benchmark haalden wij bij deze campagne niet: dertig procent van de video’s werd afgekeken. Gezien de uitzonderlijke lengte van de video’s echter een uitstekend resultaat.
De belangrijkste reden hiervoor is dat de beleggersvideo’s in deze campagne langer duurden dan anderhalve minuut. Daarmee zijn ze naar alle waarschijnlijkheid veel langer dan de gemiddelde video-banner uit het DoubleClick onderzoek (hoewel lengte’s niet genoemd worden kan aangenomen worden dat de meeste videobanners rond de dertig seconden lang zijn). Voor de bank was dit een uitstekend resultaat: .12% van de video banner vertoningen leidde tot het volledig bekijken van de video. De bank kon hiermee het bereik van de video enorm vergroten.
Door gebruik te maken van het content netwerk van Google kon de bank ook nog eens tegen lage kosten adverteren: de gemiddelde CPM (kosten per duizend impressies) was slechts € 2,52 terwijl de bank doorgaans tussen de € 6-7 betaalt.
Online video adverteren is een interessante vorm van adverteren die effectiever is dan tradtionele bannering. Google maakt het realiseren van een click to play video-banner campagne ook nog eens relatief eenvoudig en goedkoop. Nog weinig organisaties maken gebruik van deze mogelijkheden maar daar gaat snel verandering in komen.
Video advertenties campagne resultaten
Recentelijk schreven wij over de effectiviteit van video-advertenties ten opzichte van gewone banners volgens een onderzoek van DoubleClick. In een recente Google click-to-play video-banner campagne die Don’t Block the Box heeft uitgevoerd voor een grote Nederlandse bank zijn iets andere resultaten behaald maar was de eindconclusie ook dat videobanners effectiever zijn dan gewone banners.
Centraal in deze video advertising campagne stonden twee door de bank geproduceerde video’s voor beleggers. In het verleden werden dergelijke video’s slechts op de site van de bank getoond en door middel van deze campagne werd getracht meer bereik voor deze video’s te genereren.
De video’s waren lang: anderhalve minuut – en dat is twee keer zo veel als de maximale lengte die Google adviseert voor video-banners. Er werd hier voor deze lengte gekozen om te onderzoeken in hoeverre het mogelijk is om de video content volledig als banner te serveren in plaats van het publiek te overtuigen eerst naar de bank site te komen.
De video’s zijn geplaatst op sites uit het Google Content netwerk. Hierbij was een selectie gemaakt van specifieke beleggers sites (zeer relevant dus voor de inhoud van de video) en algemenere nieuws-sites.
De campagne heeft slechts kort gedraaid en daarom niet op alle fronten genoeg data verzameld om harde conclusies uit te trekken. Toch is er veel geleerd van de campagne:
Resultaten
De campagne had een afspeel-ratio van .34%. Niet erg hoog maar wel veel hoger dan de gemiddelde CTR die een banner binnen de financiële sector volgens het Double Click onderzoek heeft (.06%). Nu is het natuurlijk discutabel om CTR te vergelijken met de afspeelratio (een bezoeker die je site bezoekt is in theorie meer waard dan iemand die alleen de play button klikt) maar omdat het doel van deze campagne slechts het tonen van de video was wezen wij dit in dit geval een vergelijkbare waarde toe.
Belangrijk daarbij was voor ons natuurlijk de “video-compleet” ratio: de mate waarin bezoekers de video volledig afspeelden. In het DoubeClick onderzoek blijkt dat de gemiddelde video-compleet ratio 60% is binnen de financiële dienstverlening. Die benchmark haalden wij bij deze campagne niet: dertig procent van de video’s werd afgekeken. Gezien de uitzonderlijke lengte van de video’s echter een uitstekend resultaat.
De belangrijkste reden hiervoor is dat de beleggersvideo’s in deze campagne langer duurden dan anderhalve minuut. Daarmee zijn ze naar alle waarschijnlijkheid veel langer dan de gemiddelde video-banner uit het DoubleClick onderzoek (hoewel lengte’s niet genoemd worden kan aangenomen worden dat de meeste videobanners rond de dertig seconden lang zijn). Voor de bank was dit een uitstekend resultaat: .12% van de video banner vertoningen leidde tot het volledig bekijken van de video. De bank kon hiermee het bereik van de video enorm vergroten.
Door gebruik te maken van het content netwerk van Google kon de bank ook nog eens tegen lage kosten adverteren: de gemiddelde CPM (kosten per duizend impressies) was slechts € 2,52 terwijl de bank doorgaans tussen de € 6-7 betaalt.
Online video adverteren is een interessante vorm van adverteren die effectiever is dan tradtionele bannering. Google maakt het realiseren van een click to play video-banner campagne ook nog eens relatief eenvoudig en goedkoop. Nog weinig organisaties maken gebruik van deze mogelijkheden maar daar gaat snel verandering in komen.
Vond je het interessant? Tweet dit artikel of laat een bericht achter!