In een recent onderzoeksrapport van Doubleclick (Creative insights on Rich Media, september 2008) staan een aantal interessante conclusies met betrekking tot de effectiviteit van video in banner campagnes:
Video’s leiden tot een hogere doorklikratio dan standaard banners (CTR).
In-page video’s werken beter dan expanding video’s (video’s die uitklappen over het scherm).
Grotere formaten leiden tot een hogere doorklikratio (dit is geen nieuws omdat dit al bekend was van standaard banners)
Formaat van de banner beïnvloedt de mate van uitkijken van de video.
Video’s leiden tot een hogere doorklikratio dan standaard banners (CTR). De gemiddelde doorklikratio op banners is zeer laag: tussen de .06 en .17 procent afhankelijk van de sector (media /entertainment scoort de hoogste CTR en Financiele dienstverlening de laagste). Gegeven deze lage CTR is het daarom interessant om te zien dat video banners in het ondezoek van DoubleClick ruim 30% hoger scoren dan gewone banner.
Er dient hierbij een belangrijk onderscheid gemaakt te worden tussen in-page video’s en expanding video’s. Deze laatste doen het ook beter dan gewone banners maar slechts 10% beter ten opzichte van de 30% van in-page video’s.
In-page video’s werken beter dan expanding video’s
Iedereen kent die vervelende banners die uitklappen en het gehele scherm in beslag nemen. Dit noemt men in het DoubleClick onderzoek ” epxanding banners”. Uit dit onderzoek blijkt dat in-page video’s (video’s die opgenomen zijn in de pagina) effectiever zijn dan video’s die uitklappen. Dit is geen verrassing natuurlijk maar goed om nog eens bevestigd te zien: irriteer gebruikers niet.
Tevens blijkt uit het onderzoek dat in-page video’s vaker worden uitgekeken dan expanding banners met video (55% t.o.v. 40%). Expanding banners blijken wel iets beter te werken als er video in gebruikt wordt.
Oftewel: gebruik je een expanding banner – gebruik dan video want video weet beter de aandacht te trekken. Maar gebruik je video dan kun je beter in-page video gebruiken. Een betere reden om nooit meer expanding banners te gebruiken is er niet lijkt mij.
Grotere formaten leiden tot een hogere doorklikratio.
Uit andere banner onderzoeken weten we al langer: ‘bigger is better’. Een grotere banner kan rekenen op meer aandacht en dus meer kliks. Dat geldt ook bij video. Echter wat blijkt ook het grootste formaat (300×600) uit het onderzoek wordt het minste helemaal afgekeken. Dit brengt ons op:
Formaat van de banner beinvloedt de mate van uitkijken van de video.
Het formaat dat het beste wordt afgekeken is het foraat 336×380 (gemiddeld 58% afgekeken. Dit is zo ongeveer (of precies?) het YouTube video player formaat. Gebruikers zijn gewend aan het tegenkomen van video’s in dit formaat. Een mogelijke verklaring is wellicht dat wanneer men een dergelijke video aanzet er geen misverstand kan bestaan over wat men gaat doen: een video kijken.
Het rapport bevat nog meer interessante informatie zoals bijvoorbeeld benchmarks per industrie voor CTR, interactie-ratio en video-compleet ratio. Hiermee kan men de kwaliteit van eigen campagnes spiegelen aan de gemiddelden die DoubleClick heeft behaald voor al haar klanten.
DoubleClick rappport: video advertenties effectiever
In een recent onderzoeksrapport van Doubleclick (Creative insights on Rich Media, september 2008) staan een aantal interessante conclusies met betrekking tot de effectiviteit van video in banner campagnes:
Video’s leiden tot een hogere doorklikratio dan standaard banners (CTR). De gemiddelde doorklikratio op banners is zeer laag: tussen de .06 en .17 procent afhankelijk van de sector (media /entertainment scoort de hoogste CTR en Financiele dienstverlening de laagste). Gegeven deze lage CTR is het daarom interessant om te zien dat video banners in het ondezoek van DoubleClick ruim 30% hoger scoren dan gewone banner.
Er dient hierbij een belangrijk onderscheid gemaakt te worden tussen in-page video’s en expanding video’s. Deze laatste doen het ook beter dan gewone banners maar slechts 10% beter ten opzichte van de 30% van in-page video’s.
In-page video’s werken beter dan expanding video’s
Iedereen kent die vervelende banners die uitklappen en het gehele scherm in beslag nemen. Dit noemt men in het DoubleClick onderzoek ” epxanding banners”. Uit dit onderzoek blijkt dat in-page video’s (video’s die opgenomen zijn in de pagina) effectiever zijn dan video’s die uitklappen. Dit is geen verrassing natuurlijk maar goed om nog eens bevestigd te zien: irriteer gebruikers niet.
Tevens blijkt uit het onderzoek dat in-page video’s vaker worden uitgekeken dan expanding banners met video (55% t.o.v. 40%). Expanding banners blijken wel iets beter te werken als er video in gebruikt wordt.
Oftewel: gebruik je een expanding banner – gebruik dan video want video weet beter de aandacht te trekken. Maar gebruik je video dan kun je beter in-page video gebruiken. Een betere reden om nooit meer expanding banners te gebruiken is er niet lijkt mij.
Grotere formaten leiden tot een hogere doorklikratio.
Uit andere banner onderzoeken weten we al langer: ‘bigger is better’. Een grotere banner kan rekenen op meer aandacht en dus meer kliks. Dat geldt ook bij video. Echter wat blijkt ook het grootste formaat (300×600) uit het onderzoek wordt het minste helemaal afgekeken. Dit brengt ons op:
Formaat van de banner beinvloedt de mate van uitkijken van de video.
Het formaat dat het beste wordt afgekeken is het foraat 336×380 (gemiddeld 58% afgekeken. Dit is zo ongeveer (of precies?) het YouTube video player formaat. Gebruikers zijn gewend aan het tegenkomen van video’s in dit formaat. Een mogelijke verklaring is wellicht dat wanneer men een dergelijke video aanzet er geen misverstand kan bestaan over wat men gaat doen: een video kijken.
Het rapport bevat nog meer interessante informatie zoals bijvoorbeeld benchmarks per industrie voor CTR, interactie-ratio en video-compleet ratio. Hiermee kan men de kwaliteit van eigen campagnes spiegelen aan de gemiddelden die DoubleClick heeft behaald voor al haar klanten.
Vond je het interessant? Tweet dit artikel of laat een bericht achter!